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来源: 百事3娱乐 发布于:2020-11-15 点击:
摘要:首页、汇盈2注册、首页 ---主管Q2210165---10月20日,上海,2016金投赏论坛上,今日头条创始人兼CEO张一鸣演讲。视觉中国供图 泛资讯平台又迎来新一轮广告大

  首页、汇盈2注册、首页---主管Q2210165---10月20日,上海,2016金投赏论坛上,今日头条创始人兼CEO张一鸣演讲。视觉中国供图

  泛资讯平台又迎来新一轮广告大战。北上广深等城市的地铁、公交,甚至多家平面媒体头版、内页,都被一点资讯的logo遮盖,被戏称为“打码”广告。

  泛资讯行业已经成为大家争夺的主战场。无论是年初的搜狐新闻、今日头条,年中的天天快报、UC头条……各家都掏出真金白银,一时间各大广告牌充满了黄色、红色、橙色、蓝色……没有大肆打广告的也有诸多举措:网易将分拆新闻业务上市、百度推百度号。

  泛资讯市场聚集了这么多的玩家,BAT、门户网站、新晋者都砸下最优质资源,杀入这个市场,只因为在这个新中产阶层崛起的时代,内容平台的蛋糕不仅大,而且风险小,顺势而为将可能造就几个平台级产品。

  新中产阶层的蓬勃发展带来新的内容消费需求。一般认为新中产阶层不等同于以往大众概念中的精英阶层。他们更年轻,收入已经达到一定的水平,受过较好的教育,有较强的上进心,在休闲娱乐方面的消费占比最高。另外由于他们生于信息时代,所以对资讯较为敏感,在消费行为、生活方式和文化品味上呈现聚拢趋势。

  数据显示,新中产阶层在非一线城市快速增长,并且内陆小城市增长得会更快。与新中产阶层崛起相伴随的是大众消费的升级。2015年中国人境外消费1.2万亿元,其主力便是新中产人群。美国波士顿咨询公司发布的《中国消费趋势报告》预测,未来5年中国消费市场将新增2.3万亿美元(约合14.9万亿元人民币),其中上层中产阶层及富裕消费者将贡献81%的消费增量。

  而在这巨大的消费浪潮中,内容消费也占据重要地位。资讯是人感知认知自己的社会存在,并进而改善自己社会存在的方式之一。举个例子,看到一条房产调控的新闻,如果不能迅速判断并做出举措,那么或许你永远都无法成为有钱人。

  所以,我们可以看到新中产阶层成为内容消费增长主力。原《财经天下》主编李翔的创业项目《李翔商业内参》,年费199元,不到10天,订阅量超过4万。这些都说明了这样一个现象:在这样的社会转型下,人口红利虽然消失,可是中产人口红利却是在不断增长,特别是新中产红利快速攀升——这一部分人需要价值型内容产品。

  在信息爆炸的时代,不缺新闻,而是缺乏有用的新闻。现在的难点从挖掘获取新闻变为从万千新闻里寻找有用的新闻。也就是说,现在的信息不是太少,而是太多了,李嘉诚甚至专门雇人为他筛选编辑新闻。

  近年来内容消费升级一个很明显的特征是:新中产人群有很强的信息焦虑,工作繁忙、时间稀少、信息繁杂……越来越感受到信息过滤失效带来的焦虑,需要有人来重建有效的过滤系统。

  泛资讯平台的迅速攀升就是这个原因:不仅是用户的杀时间神器,更是它们提升价值的平台。泛资讯平台也正在通过丰富内容内涵,扩大自身的边界。

  在这样的背景下,回头看今年的广告大战就能品出点不一样的味道:怎样满足新中产阶层的需求成为新的竞争点。

  如今,为了争夺新中产阶层,各家内容平台的做法各不相同。一点资讯基于“兴趣引擎”技术,通过300万个个性化频道,解决信息过载的问题;今日头条的重点方向就是“内容多元化”:通过视频、图集、趣味测试等内容形态吸引用户;搜狐新闻客户端则找到李易峰、王凯等明星拍摄“看新闻还是得用搜狐”的代言广告;腾讯旗下的腾讯新闻用权威内容满足信息安全的需求,而天天快报则用来打发用户的碎片化时间。

  而由于各家的差异化,内容将出现三个新趋势:首先,内容生产多样化。单一图文模式向图文、语音、视频、直播等综合模式演进。其次,内容分发平台的多极化,各家将会就着各自的优势打出差异化,而这个市场足够大,能够容纳下很多的平台级产品。最后,内容创业商业模式多元化,未来或将接入更多的服务与形式,进而获取更大的可能。

  无论是PC时代的四大门户,还是移动时代泛资讯平台的群雄逐鹿,由于用户对资讯需求的多样性以及品牌选择偏好,这个行业都将呈现多极化、差异化,可能形成多个平台级产品。

  从各家的数据来说,中长期还是有较大变数,用户质量决定平台价值:得新中产阶层者得天下,价值内容及内容的分发是核心。同时由于技术与关联的迭代,今天的领头人往往就要成为下一轮的跟随者,微博被微信轻松赶超就是一个力证。

  泛资讯平台又迎来新一轮广告大战。北上广深等城市的地铁、公交,甚至多家平面媒体头版、内页,都被一点资讯的logo遮盖,被戏称为“打码”广告。

  泛资讯行业已经成为大家争夺的主战场。无论是年初的搜狐新闻、今日头条,年中的天天快报、UC头条……各家都掏出真金白银,一时间各大广告牌充满了黄色、红色、橙色、蓝色……没有大肆打广告的也有诸多举措:网易将分拆新闻业务上市、百度推百度号。

  泛资讯市场聚集了这么多的玩家,BAT、门户网站、新晋者都砸下最优质资源,杀入这个市场,只因为在这个新中产阶层崛起的时代,内容平台的蛋糕不仅大,而且风险小,顺势而为将可能造就几个平台级产品。

  新中产阶层的蓬勃发展带来新的内容消费需求。一般认为新中产阶层不等同于以往大众概念中的精英阶层。他们更年轻,收入已经达到一定的水平,受过较好的教育,有较强的上进心,在休闲娱乐方面的消费占比最高。另外由于他们生于信息时代,所以对资讯较为敏感,在消费行为、生活方式和文化品味上呈现聚拢趋势。

  数据显示,新中产阶层在非一线城市快速增长,并且内陆小城市增长得会更快。与新中产阶层崛起相伴随的是大众消费的升级。2015年中国人境外消费1.2万亿元,其主力便是新中产人群。美国波士顿咨询公司发布的《中国消费趋势报告》预测,未来5年中国消费市场将新增2.3万亿美元(约合14.9万亿元人民币),其中上层中产阶层及富裕消费者将贡献81%的消费增量。

  而在这巨大的消费浪潮中,内容消费也占据重要地位。资讯是人感知认知自己的社会存在,并进而改善自己社会存在的方式之一。举个例子,看到一条房产调控的新闻,如果不能迅速判断并做出举措,那么或许你永远都无法成为有钱人。

  所以,我们可以看到新中产阶层成为内容消费增长主力。原《财经天下》主编李翔的创业项目《李翔商业内参》,年费199元,不到10天,订阅量超过4万。这些都说明了这样一个现象:在这样的社会转型下,人口红利虽然消失,可是中产人口红利却是在不断增长,特别是新中产红利快速攀升——这一部分人需要价值型内容产品。

  在信息爆炸的时代,不缺新闻,而是缺乏有用的新闻。现在的难点从挖掘获取新闻变为从万千新闻里寻找有用的新闻。也就是说,现在的信息不是太少,而是太多了,李嘉诚甚至专门雇人为他筛选编辑新闻。

  近年来内容消费升级一个很明显的特征是:新中产人群有很强的信息焦虑,工作繁忙、时间稀少、信息繁杂……越来越感受到信息过滤失效带来的焦虑,需要有人来重建有效的过滤系统。

  泛资讯平台的迅速攀升就是这个原因:不仅是用户的杀时间神器,更是它们提升价值的平台。泛资讯平台也正在通过丰富内容内涵,扩大自身的边界。

  在这样的背景下,回头看今年的广告大战就能品出点不一样的味道:怎样满足新中产阶层的需求成为新的竞争点。

  如今,为了争夺新中产阶层,各家内容平台的做法各不相同。一点资讯基于“兴趣引擎”技术,通过300万个个性化频道,解决信息过载的问题;今日头条的重点方向就是“内容多元化”:通过视频、图集、趣味测试等内容形态吸引用户;搜狐新闻客户端则找到李易峰、王凯等明星拍摄“看新闻还是得用搜狐”的代言广告;腾讯旗下的腾讯新闻用权威内容满足信息安全的需求,而天天快报则用来打发用户的碎片化时间。

  而由于各家的差异化,内容将出现三个新趋势:首先,内容生产多样化。单一图文模式向图文、语音、视频、直播等综合模式演进。其次,内容分发平台的多极化,各家将会就着各自的优势打出差异化,而这个市场足够大,能够容纳下很多的平台级产品。最后,内容创业商业模式多元化,未来或将接入更多的服务与形式,进而获取更大的可能。

  无论是PC时代的四大门户,还是移动时代泛资讯平台的群雄逐鹿,由于用户对资讯需求的多样性以及品牌选择偏好,这个行业都将呈现多极化、差异化,可能形成多个平台级产品。

  从各家的数据来说,中长期还是有较大变数,用户质量决定平台价值:得新中产阶层者得天下,价值内容及内容的分发是核心。同时由于技术与关联的迭代,今天的领头人往往就要成为下一轮的跟随者,微博被微信轻松赶超就是一个力证。



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